El sonido y la señal
Foto: Jorge Perez Esquivel (1994), celebración del 25 aniversario de la Estación Terrena de Balcarce Esta semana tuve que presentar un caso, y decidí presentar varios con el propósito de demostrar que lo más importante en nuestro oficio, en esta actualidad asediada por el cambio tecnológico constante, es adaptarse. Porque lo nuestro es un arte, en donde el manejo de las herramientas es crítico. Nuestro mayor riesgo es enamorarnos de una herramienta que nos resuelve bien hoy pero que mañana puede perder su efecto especial. Lo más importante es recordar que la comunicación siempre procura es PERSUADIR. Ese es nuestro objetivo: movilizar o detener, agitar o aquietar... A lo largo de los años pude observar cómo fueron variando los modos en que un grupo de interés pretendía modificar la opinión de otros apelando a distintos formatos. Cuando me iniciaba en el oficio, en los primeros años del 90, apelábamos a la PRENSA GRAFICA para evitar el descrédito que empezaba a tener la PUBLICIDAD....
