HECHO y DERECHO

Somos protagonistas

2012-01-21T13:18:00.000-08:00

The Ides of March es una buena película. Bien narrada, ágil, interesante.
¿Qué me gustó?
+ Por lo pronto, el título. Marzo remite a las primarias americanas, pero los idus al asesinato de Julio César en manos de Bruto. Esta referencia al desafío o la capacidad de los medios para condicionar al imperio (sino por qué Julio César) ya aporta un dato: cierto reconocimiento público de una forma de Estado que antes se negaba.
+ La valoración de la política. En un momento, el jefe de campaña rescata explícitamente la lealtad como elemento principal en la acción política. Más allá de las complejidades y lecturas varias que se le puede hacer, subyace una comprensión del fenómeno político.
+ La ética profesional. El joven protagonista cree en su candidato, condición fundamental para ejercer de vocero. El final es otra cosa. A mi juicio, es lo peor de la película porque parece como inserto y desentona con el trámite de una narración que emite una serie de mensajes durante su relato. Pero no lo vamos a contar, ni a considerar.
+ El protagonismo de nuestro colega. La historia gira en torno del jefe de prensa de la campaña. Cada vez son más las historias en las que el relacionista público, ya sea vocero o lobbyista tienen un rol protagónico. Pero esta es una muy taquillera y es raro que el personaje principal no sea el candidato, en una interna partidiaria.+

Extrañas Postales del Conurbano

2011-12-25T11:41:00.000-08:00

Visita al Relleno Sanitario del Buen Ayre

Muy buena nota la de Borrini!

2011-12-13T08:47:00.000-08:00

LA NACION Es el turno del balance y los premios anuales de las relaciones públicas, uno de los afluentes de la moderna comunicación corporativa junto con la publicidad y el diseño gráfico.

Un año de franca expansión para las relaciones públicas

Por Alberto Borrini | LA NACION

Durante su reunión de fin de año, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas otorgó el premio Liderazgo Corporativo a Enrique Cristofani, presidente del Banco Santander Río; el de Trayectoria Profesional a Miguel Ritter, y el de Excelencia a Adriana Amado Suárez. La distinción al Joven Profesional del año recayó en Pablo Marcó, de Arcor.

El Consejo Profesional es presidido por Gustavo Pedace, un profesional con extensa trayectoria en el área que comenzó en 1987 en Duperial y luego desempeñó altos cargos en Azurix Buenos Aires y en el Grupo Camuzzi, hasta que en 2010 pasó a su actual destino, el Grupo Roggio.

Lo acompañan en el Consejo, como vice, Juan Iramain, de Coca-Cola; María José Buzón, consultora independiente, como secretaria, y Carlos Mazalán, como prosecretario. En la nómina completa de la comisión directiva figuran profesionales tan representativos de la actividad como Hernán Maurette, de Nidera; Ignacio Viale, de la consultora Salem Viale & González Villanueva, y Rodrigo Fernández Madero, de Open Group.

EN EXPANSIÓN

El Consejo tiene 550 miembros. Está abriendo delegaciones en Mar del Plata y Mendoza y también en Chubut y Santa Fe. "La actividad está en expansión; en 2011 hubo más búsquedas profesionales, más empresas que abrieron su departamento y otras que agrandaron sus planteles -expresa Gustavo Pedace-. En general, fue también un buen año para las agencias. En lo académico, las carreras tienen más alumnos y también los posgrados crecieron en cantidad y calidad de estudiantes."

Los antecedentes de los galardonados son relevantes. Cristofani tiene una extensa carrera en el ámbito bancario, que comenzó en 1984, en el Banco Morgan; a principios de los años 90, se unió al Grupo Santander en España, y en 1997, tras la compra del Banco Río de la Plata por el Santander asumió como vicepresidente ejecutivo y gerente general. Desde 2005 es presidente del Santander Río, una empresa que se destaca por su innovadora y exitosa gestión en el campo de las comunicaciones en todos sus aspectos.

En Ritter, doctor en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad del Salvador, se premia una trayectoria realizada casi en su totalidad en Siemens, donde se desempeñó durante tres décadas como responsable de toda la comunicación y los asuntos públicos de la firma. Siemens estableció hitos en el mercado regional: fue la primera en tener, en 1996, un sitio en Internet, y también la primera industria en publicar un balance social.

Adriana Amado Suárez, a su vez, tiene una formación en Letras, pero posteriormente obtuvo un doctorado en Ciencias Sociales en Flacso y una maestría en Comunicaciones Institucionales en la UCES. Actualmente, es profesora de la Universidad de La Matanza, y preside Información Ciudadana, una iniciativa cívica que promueve el intercambio responsable de información pública.

Pablo Marcó es licenciado en Comunicación Social y tiene además una maestría en Gestión de la Comunicación, ambas por la Universidad Austral. Ingresó en el Grupo Arcor en 2005, y en 2009, fue designado jefe corporativo del área de prensa; tiene a su cargo la gestión del rubro en todas las empresas del grupo, también en Brasil y en Chile.

MEDIADORES

"Hoy las empresas de relaciones públicas ganaron espacio en servicios estratégicos", explican los directivos, y "se ocupan de todo lo que tiene que ver con el área de Asuntos Públicos, las relaciones con la comunidad, las políticas de responsabilidad ciudadana y de community management".

Intervienen en "conflictos potenciales" (issues management) y en la relación con los accionistas o grupos de interés, donde los especialistas hacen un aporte relevante "como mediadores, al acercar posiciones y promover el entendimiento entre las partes".

Como los publicitarios, los relacionistas están exportando sus servicios. Pedace cita entre otros los casos de Mazalán Comunicaciones, que atiende a otros países de la región en community management, y de Nardelli y Asociados, que fue contratada por una compañía japonesa para gerenciar programas de RR.PP. en América latina.

Otras consultoras, como Salem, Viale &González Villanueva, desarrollaron fuertemente sus servicios de marketing interactivo porque ahora, acota Pedace, "las marcas viven no sólo en los medios tradicionales, sino que también generan una alta interacción en las redes sociales".

Este año, el Consejo hizo un gran esfuerzo para traer al país al académico y escritor norteamericano Dennis Wilcox, e inició una investigación para actualizar la situación del mercado profesional, que está llevando metodológicamente la especialista Cecilia Mosto.

En 2012, además, realizarán otra conferencia, la tercera, para tratar temas de interés para toda la comunidad relacionista..

Sonidos pampeanos

2011-11-26T20:38:00.001-08:00

El viernes con José Dodds almorzamos con Carlos Martínez, un eximio guitarrista, para invitarlo a la inauguración de las obras de modernización la planta de refinación de aceites que NIDERA tiene en Valentín Alsina. Nada más bonaerense. Martínez nació en Buenos Aires y vive en Gonzalez Catán. Es un gran intérprete de Eduardo Falú, Atahualda Yupanqui y Abel Fleury. En el video se puede ver la interpretación de una obra de este último, gran concertista clásico que buscó las raíces del folklore y le puso música al paisaje pampeano, en Milongueo de Ayer.+

Rol Político de las RR.PP.

2011-11-24T14:28:00.001-08:00

Este video fue producido por una ONG peruana con financiamiento internacional y que está publicado en una página que se llama Darse Cuenta. No conocía ni a la ONG ni a la página, pero el corto es elocuente acerca de algo que a mí me interesa destacar: el rol político de las relaciones públicas.
El papel de componedor, negociador o el de abrir instancias de diálogo es algo totalmente propio de nuestra profesión. Lo que está perfectamente reflejado ahí es el conflicto social, la forma en que escala o en que se puede desactivar.
En una democracia republicana, la proactividad informativa y la petición a las autoridades son funciones naturales del relacionista, y el dialogo su herramienta fundamental. Pormover ideas o proyectos que impacten de alguna manera en la sociedad, persuadir a los indiferentes y conformar consensos mayoritarios son conductas puramente democráticas y altamente profesional. En cuanto a la transparencia informativa, que es claramente republicana.
Tal vez por esto es que la acepción de "públicas" que a mí más me gusta es la que refiere a lo que es comun.+

Historias de Campo

2011-10-25T08:17:00.000-07:00

Una excelente iniciativa de Ford Ranger.
Superadora de los preconceptos que suelen atribuirse a la ruralidad.
Constructora de una cultura alternativa a la urbana, a partir del arte.
Divertida.
Federal.+

Desayuno con Dennis Wilcox

2011-10-17T09:44:00.000-07:00

Esta mañana desayunamos con el Paul Samuelson de las relaciones públicas. Dennis L. Wilcox es el autor de uno de los manuales más reconocidos por los estudiantes de esta profesión.
Esuvimos varios miembros de la comisión directiva del Consejo Profesional de RR. PP. de la República Argentina, encabezados por nuestro presidente Gustavo Pedace. También estuvieron Claudio Barone, Paula Fernandez, Alejandra Brandolini, Celina Kaseta, Patricio Bosio, Facundo Etchebehere, Manuel Montaner Rodríguez, Adriana Amado Suarez, Juan Luis Iramain y Carlos Mazalan, quien publicó un muy buen post al respecto, que linqueo a continuación (El Blog de Mazalan Comunicaciones: Dennis Wilcox compartió su experiencia en Buenos A...: Me encantó tener la oportunidad de conversar con Dennis Wilcox Me quedaron varias cosas mu interesantes, desde donde destaco la necesidad ...).+

La televisión de mi niñez

2011-10-14T20:27:00.000-07:00

Es notable que ya en 1976, una película pudiera contar con tanta claridad lo que viviría nuestra generación en los años subsiguientes.
Fue una experiencia increíble usar por primera vez cuevana.tv para ver esta joya del cine dirigida por Sidney Lumet. No se puede creer que tenga 25 años de filmada. Parece totalmente actual.
Con un gran reparto ( Faye Dunaway, William Holden, Peter Finch, Robert Duvall, Beatrice Straight, Wesley Addy, Ned Beatty), es imposible distraerse. Más aún para los que nos dedicamos a la comunicación, porque abunda en lecciones sobre los medios y sobre la producción televisiva.
Mi agradecimiento a Mariano Bronenberg quien me la recomendó. "Está disponible en Cuevana", dijo, y me obligó a actualizarme tecnológicamente.
Es cine, no ciencia. Pero es magnífica.+

txt

2011-10-02T05:18:00.000-07:00

Me impresiona cuando veo a otro conductor escribiendo un mensajito de texto.
Me aterra pensar que mi hija está escribiendo cuando maneja.
Pero me parece lo más normal del mundo hacerlo.
Es como si uno creyera que la tiene clarísima.
Es un segundo, pensás...

Avistaje fluvial del Complejo Fabril de Puerto General San Martín

2011-09-22T14:24:00.000-07:00

Gran nota de Carlitos Grondona en Hombre de Campo, muy elocuente.

Arraigo Rural

2011-08-22T13:35:00.000-07:00

La ruralidad ha perdido glamour.
Los pueblos y las ciudades más chicas han visto a sus hijos marchar hacia las grandes urbes.
Allí se concentraron las más atractivas ofertas de trabajo, de crecimiento profesional y de entretenimiento.
En Main Street, la película cuyo trailer insertamos más arriba, estas realidades quedan muy bien reflejadas. No es el interior argentino, sino que es ni más ni menos que el sur norteamericano el que allí se plasma.
Esta historia narra sobre un pueblo que vivía del tabaco, donde el cierre de las pequeñas fábricas de cigarrillo dejó algunas mansiones que reflejaban ese pasado rutilante y a sus pobladores empobrecidos, frustrados. En eso, aparece un sujeto que propone un nuevo negocio, económicamente atractivo pero peligroso para la vida.
Inicialmente, el planteo es interesante porque busca objetivar los pros y las contras de esa nueva funcionalidad que no es ni más ni menos que el reconocimiento de su definitiva desertificación; la empresa se dedica al depósito de residuos tóxicos.
En noviembre de 2009, con ocasión de una serie de publicaciones en el diario el País de España sobre este problema, publicamos un post en Senderos que deja bien planteado el asunto y que es hoy tan vigente como entonces. Más allá de los precios de los commodities que, por sí solos, no resuelven nada.
Hacen falta pocas cosas para revertir el éxodo rural. Una de ellas es la conectividad. Es inadmisible que en la provincia de Buenos Aires haya enormes extensiones de campo sin señal de telefonía celular. No hay manera de hacer atractiva la vida moderna en esas pequeñas poblaciones, sin todo lo que implica ese flujo de datos e imágenes.
Tarde o temprano habrá que trabajar para recrear un modelo de vida alternativo al urbano.+

Deconocidos

2011-08-20T14:42:00.000-07:00

Hace ya tres meses que estoy trabajando en NIDERA y he percibido un mundo que, a pesar de provenir de una familia agropecuaria, no imaginaba.
El otrora llamado Campo, la ruralidad, es algo muy diferente a lo que yo conocía.
No solamente acá, sino en el mundo.
Tiene una misión tan importante, como colaborar para resolver el déficit alimenticio, y ofrece un desarrollo tecnológico inimaginable.
Enfrenta un desafío parecido al que tuvo el petróleo en los años setenta. Pero, a diferencia de aquellos, puede aprender de sus errores.
Para ilustrar este post insertamos un trailer de la película Unknown (Desconocido), cuya trama es un policial en torno de un científico que inventó un maíz que se adapta a todos los suelos y, en consecuencia, puede resolver en gran medida la crisis alimentaria. Ni más ni menos que lo que hacen nuestros científicos en el laboratorio de Venado Tuerto. Historias que eran mínimas y que ahora conquistan la pantalla grande.
La Argentina, en estos últimos años, supo aprovechar ese impulso en gran medida y ha visto transformada su faz. Ciertamente, podría hacerse mucho más y mejor. Allí debe estar puesta nuestra mira. Pero el punto es que a veces nos cuesta reconocernos.
Todo ha cambiado. El campo, la Argentina, la región, el mundo.+

Para consolidar los logros alcanzados

2011-08-06T15:12:00.000-07:00

Pedace y Gimenez Zapiola en la Asamblea Ordinaria

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina renovó sus autoridades, que estarán al frente de su dirección durante el período de julio 2011 a julio 2013. La mesa directiva de la entidad quedó encabezada por el Presidente, Gustavo Pedace, Gerente de Relaciones Institucionales de Grupo Roggio S.A.; Vicepresidente, Juan Iramain, VP de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca Cola; Secretaria; María José Buzón, Profesional independiente; Prosecretario, Carlos Mazalán, CEO de Mazalán Comunicaciones; Tesorero, Miguel Gimenez Zapiola; Protesorero, Flavia Heredia, asesora en la Subsecretaría de Coordinación de Obra Pública Federal; y como vocales Facundo Etchebehere, Director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina; Hernán Maurette, Gerente de Asuntos Públicos de Nidera; Verónica Cheja, Directora de Urban PR; Ignacio Viale, Director de Salem Viale González Villanueva; Gabriel Sadi, director de la carrera de Relaciones Públicas en la Universidad Abierta Interamericana (UAI); Alejandra Brandolini, Presidente de AB Comunicaciones; Celina Kaseta, Coordinadora Técnica de Proyecto RSE AMIA/BID/FOMIN. En la Comisión Fiscalizadora, Rodrigo Fernández Madero, CEO de Open Group Consultores; Adrián Arroyo, director de la carrera de Relaciones Públicas en la Universidad de la Matanza (UNLAM); Claudio Barone, Jefe de Asuntos Públicos de Apache; Juan Pablo Maglier, Gerente de Relaciones Institucionales de La Rural.
Las comisiones serán presididas por Paula Fernández, Socia Directora en Mora y Araujo Grupo de Comunicación, en la de Consultoras; Matias Szapiro, Gerente de Asuntos Corporativos de Nobleza Piccardo, la Corporativa; Montaner Rodríguez, Director de la carrera de Relaciones Públicas en la Universidad del Salvador (USAL), la de Educación; Nicolás Castaño, miembro del cuerpo docente en la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), la de Estudiantes y Jóvenes Profesionales, y Juan Manuel Domínguez, Director Asociado de Tandem Strategic Group, la de Intercambio Profesional.

Un buen equipo que tiene el desafío de mantener alta la vara que nos fijara Graciela Fernández Invern, cuando nos convocó para establecer un estándar exigente para la actividad gremial que tenemos en comun.

¡Chau, MetroGAS!

2011-05-07T13:36:00.000-07:00

Jardín Japonés

El jueves pasado, mis compañeros de la Gerencia de Asuntos Públicos de MetroGAS me invitaron a almorzar, como despedida de estos seis años de trabajo compartidos.
Encabezados por mi reemplazante, Jorge Montanari, Alejandro Lastiesas, Graciela García y Fabiola Rodrígues, no solamente me invitaron a almorzar al Jardín Japonés (ver foto), sino que me regalaron una camisa y una corbata divinas de Etiqueta Negra. Se mataron. Con Jorge, un economista que ya cumplió estas funciones en tiempos de Gas del Estado, la gestión estará garantizada.

Gajo del Ombú que se encontraba en donde actualmente se emplaza la sede de la empresa

Ese martes había almorzado con los miembros del comité de dirección que encabezados por mi jefe, el director general, Andrés Cordero, fueron muy amables conmigo.
Contra lo que muchos piensan, fue muy difícil tomar la decisión de irme. Un buen jefe, buen equipo y un excelente clima de trabajo, además de una serie de desafíos permanentes que a esta altura uno ya maneja, son algo difícil de abandonar. Más aún cuando uno tiene 45 años y ya no anda corriendo los cien metros llanos, sino que se inclina por el maratón.
Pero la propuesta fue más que interesante: fue muy atractiva. Nidera es una de las diez empresas que más exportan y una de las veinte que más facturan de la Argentina; excelente gente, seria y profesional, y la necesidad de constituir el área, que ordenará a muchas acciones que hoy están dispersas en la Compañía en diferentes niveles. Pero habrá que esperar al 16 de mayo para tener más detalles de mi futuro profesional.
Hoy es mi intención homenajear a la empresa que mereció mi más larga permanencia.+

Edificio Ombú, de noche, visto desde la cochera de Azara

Interesante campaña

2011-05-05T13:02:00.000-07:00

que juega con el misterio.

http://www.soytucandidato.com/

El voluntariado sigue convocando

2011-04-27T14:30:00.000-07:00

El trabajo de las Damas Rosadas en la Maternidad Sardá
es un ejemplo de ello.

Es muy alentadora una encuesta de diciembre que afirma que dos de cada diez adultos argentinos realizaron trabajos voluntarios en los últimos 12 meses. El estudio de TNS Gallup consultó a 1004 personas en todo el país y aclara que el universo crece entre las personas de 35 a 49 años (30%), a mayor educación (30% entre los universitarios vs. 18% entre primarios), a mayor nivel socioeconómico (29% en las clases alta y media alta vs. 18% de las clases baja) y es un poco más elevado en el Interior del país (24% vs. 22% en la Capital Federal y 15% en el GBA).

Afortunadamente, la tedencia creció este último bienio de 19 (en 2008) al 22 por ciento, que es el nivel en el que estaba en 2005, y que está dentro del promedio. La línea histórica reconoce un pico en los años críticos, a saber: 1997, 20 por ciento; 1998, 20; 1999, 20; 2000, 26; 2002, 32; 2003, 29, y 2004, 26.

El informe expresa que la amplia mayoría está satisfecho con ese tipo de tareas. Particularmente en los jovenes universitarios. Al ser consultados sobre qué aspecto había cambiado en su vida a partir de realizar tareas como voluntariado, un 35 por ciento mencionó que tomó conciencia de los problemas de la gente, otro 34% declaró que logró vínculos sociales y amistades y un 23% indicó que aprendió a entender a la gente, y a negociar.

Hay potencial para nuevos voluntarios. La cantidad de gente que declara estar interesada en trabajar como voluntario duplica la gente que manifiesta haber realizado alguna tarea voluntaria en el último año.

Pero la principal barrera para realizar tareas de trabajo voluntario es la falta de tiempo, que afecta especialmente a los jovenes de entre 25 y 34 años.+

Gestión del Riesgo

2011-04-20T15:24:00.000-07:00

Me dio un grandísimo gusto leer ''Gestión de Riesgo Comunicacional - Issues Management'', de Alejandro Ruíz Balza y Gustavo Coppola (editorial lcrj'apero, Buenos Aires, marzo 2011, 139 pgs), porque es un trabajo profundo y, al mismo tiempo, aplicable.
Los autores aportan una modalidad de gerenciamiento de los asuntos públicos explícitamente acorde con los tiempos que nos toca vivir.
El libro es breve y esquemático. Pero no hay que leerlo rápidamente. Hay que dedicarle el tiempo que se merece para comprender en toda la dimensión lo que allí se expresa.
Tal vez fue más sencillo para mí porque el bueno de Gustavo Coppola aplicó esa metodología en MetroGAS y fue muy didáctico en su instrumentación (dicho sea de paso, lo producido en parte aparece en el último capítulo) y porque además tuvo la gentileza de enviarme un ejemplar, aunque por algún motivo de su inconciente omitió dedicármelo.
A no equivocarse. No recomiendo su lectura debido a esa gentileza, sino porque estoy seguro que a los colegas será de una grandísima utilidad.
Los autores son muy gerensoso al volcar en un libro de precio muy accesible una metodología sencilla y moderna.+

Estado de situación de las RR.PP. en la Argentina

2011-04-14T07:24:00.000-07:00

IDEA difundió el programa del Encuentro de Relaciones Institucionales 2011, que resulta muy interesante porque presentará el interesantísmo reporte de benchmarking de las divisiones de comunicación de las principales compañías de la Argentina.

Participaron de esa consulta AES, Bayer, BBVA Banco Francés, Quilmes, Edesur, Fiat, Ford, Gas Natural, Clarín, Intel, Kraft, La Rural, Bago, Los Grobo, Manpower, Mercedes Benz, Metrogas, Monsanto, Nextel, Nobleza Piccardo, Techint, Petrobras, Philipps, Roggio, Servicios Portuarios - SPI Astilleros, Syngenta, Telefé, TGN, TGS y Unilever. Un 41 por ciento de estas empresas están relacionadas con lo industrial, un 33 con los servicios y un 15, con el agro, poseen una dotación menor a los 4000 empleados en un 70 por ciento, son extranjeras en similar relación y la mitad facutra más de 2000MM$.
Sin abundar en el informe, podemos dar aquí un pequeño adelanto. Entre los datos más destacados, el 37 por ciento de las consultadas cuentan con 7 a 9 empleados en el sector, prácticamente con formación universitaria en su inmensa mayoría. El 59 por ciento del titular del área corresponde a una dirección, mientras el 41 son gerentes. El 70 por ciento reporta al top manager de la Compañía y un 78 el responsable del área participa de las reuniones del directorio.
Estas condiciones ponen a la profesión varios pasos más adelante de lo que se encontraba algunos años antes. Día tras día se reposiciona jerárquicamente dentro de las organizaciones.
Durante la joranada organizada por IDEA ese documento será analizado según la visión de dos DirCom, Bettina Llapur y Luciano Viglione, de Gas Natural y Bayer, respectivamente, y del consultor Miguel Ritter; tres headhunters, Rubén Heinemann, Pablo Paussig y Eduardo Suarez Battan; dos CEO's, Enrique Alemañy (Ford) y Alberto Pizzi (Kraft), y cuatro periodistas de la talla de Willy Kohan, Guillermo Laborda, Silvia Naishtatt y José del Río.
El comité organizador es una garantía: Mariano Botas (Quilmes), Pablo Casey (Clarín), Facundo Etchebehere (Danone), Geraldina Marino (Techint), Alejandro Cerviño (Citi), Jorge Di Nucci (Ford), Juan Pablo Maglier (La Rural), Heber Martínez (Telefé), Carlos Vaccaro (Acindar) y el mencionado Viglione.
Nuestras felicitaciones a Bettina Llapur, directora de la división de RR.II. de IDEA.+

De película

2011-04-12T14:21:00.000-07:00

Ambito publica hoy el cierre de este conflicto que se remonta a los orígenes de Facebook y que se refleja en Red Social. Esta película no parece favorecer a la empresa y menos a su fundador. Nos podríamos permitir sospechar a estos hermanos de haberla financiado, pero sería arriesgado. Lo cierto es que el cine cada vez más nos hace espectadores de los grandes conflictos mundiales. La cinematografía parece ser el medio más adecuado para presentar los problemas a la opinión pública mundial.+

Facebook: fin para disputa

San Francisco - Un tribunal federal de apelaciones estadounidense dictaminó ayer que Tyler y Cameron Winklevoss no pueden abandonar el acuerdo alcanzado hace dos años en el marco de una demanda en la que acusaban a Mark Zuckerberg de robar su idea para crear la red social Facebook.
«Los Winklevoss no son los primeros superados por un competidor que luego buscan ganar a través de un litigio lo que no pudieron lograr en el mercado», dijeron en su fallo los jueces del tribunal de apelaciones de San Francisco.
«En algún punto, el litigio debe terminar», indicaron los magistrados. «Ese punto ha sido ahora alcanzado».
Los gemelos Tyler y Cameron Winklevoss afirman que pidieron a Zuckerberg que los ayudara a terminar el software para su red social en internet ConnectU cuando todos eran estudiantes de la Universidad de Harvard en 2003. Alegan que Zuckerberg, en aquel momento un estudiante de segundo año, tomó sus códigos y su idea para lanzar Facebook en febrero de 2004 en lugar de culminar con su acuerdo. Facebook niega que esos hayan sido los hechos.
Hollywood hizo una película, «The Social Network», donde se narra la creación de Facebook. Los gemelos firmaron un acuerdo hace dos años que les garantizó u$s 20 millones en efectivo y u$s 45 millones en acciones, sobre una base de u$s 36 por acción.
En su apelación, presentada en enero pasado, los gemelos Winklevoss plantearon que aquel acuerdo fue insuficiente porque en él se sobrestimó el valor que tenían entonces las acciones del sitio web. De haberse valorado la acción en una cifra menor, ellos habrían recibido más títulos. En resumen, creen que deberían haber obtenido más dinero o más participación de la red social. «Con la ayuda de un equipo de abogados y un asesor financiero (los Winklevoss) alcanzaron un acuerdo que luce bastante favorable a la luz de la reciente actividad del mercado», señalaron los jueces.

Agencia AFP

TEDxBuenosAires 2011

2011-04-08T07:56:00.000-07:00

Ernesto van Pebourgh presentando El Viaje de Odiseo.

Me pareció muy atractivo este formato que presenta TED. Me resulta muy adecuado a los tiempos que vivimos. Fue serie de conferencias breves en vivo que, en simultáneo, a través de pantallas que transmitieron en otra sala de La Rural, en Plaza San Martín y, por pedido del ministro porteño Diego Santilli, en la villa 31, para gran algarabía de los organizadores; especialmente para quien conoce a quien se ocupó de traer este espectáculo a la Reina del Plata, Juan Martín "Tino" Lutteral.
Lo que pude ver fue interesante, aunque demasiado ecléctico. Fueron buenos disertantes de variados temas que se sucedieron con el interregno ocupado por el modelo Iván de Pineda. La brevedad no siempre se conjuga con profundidad. Pero eso no es achacable sino a los propios expositores, que cuentan con todos los soportes necesarios para ilustrar a la audiencia.
TED acumula una base de presentaciones editadas (o "curadas", según la jerga que usan los tedis) que promueve la libre formación de cualquier ciudadano que puede acceder gratuitamente con una conexión a internet. La idea es muy buena.+

Rechazo cordobés a los bloqueos

2011-04-05T11:19:00.000-07:00

Tal como lo hicimos en el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, los profesionales cordobeses nucleados en el CirCom emitieron el lunes un repudio al bloqueo efectuado contra los diarios mediterráneos.

El CirCom en defensa de la libertad de prensa y

rechazo al bloqueo de los diarios La Voz del interior y Día a Día

Ante los hechos de público conocimiento, referidos al bloqueo que imposibilitaron la salida de la edición dominical de los diarios La Voz del Interior y Día a Día, como así también a aquellos antecedentes similares producidos a otros medios periodísticos del país, el Círculo Profesional de la Comunicación Institucional y las Relaciones Públicas de Córdoba (CirCom) desea expresar su más firme rechazo a estas prácticas y métodos de reclamo.

Entendemos que estas metodologías avasallan los derechos constitucionales de libre circulación de la información y la libertad de prensa, bases fundamentales para el sostenimiento de una sociedad que quiere vivir en una democracia de mayor calidad.

Asimismo una auténtica democracia republicana, tiene su sustento en el diálogo para la resolución de sus conflictos, como así también prevé instancias institucionales para evitar que las controversias lleguen a estas prácticas extorsivas.

Consideramos imperioso que en cada hecho de la vida pública de nuestro país se de pleno valor a la Constitución y la ley, abogando por los derechos de todos los ciudadanos y poniéndole fin a este tipo de acciones que trascienden los límites de la convivencia ciudadana.

Córdoba, 4 de abril de 2011

Juan Manuel Saieg

PRESIDENTE

Jorge Lawson

VICEPRESIDENTE

Fernando Sibilla

SECRETARIO

El Consejo RRPP, preocupado por los bloqueos

2011-03-28T14:30:00.000-07:00

Gustavo Pedace, presidente del Consejo, en el cocktail de fin de año de 2009

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina manifiesta su preocupación por el bloqueo que impidió la salida de la edición dominical del diario Clarín, en particular, y todos aquellos intentos de limitar la libertad de expresión, en general.

Una democracia republicana se enriquece con el debate de ideas y proyectos que se producen tanto en los ámbitos parlamentarios como en los medios de comunicación. Atentar contra los medios empobrece la vida pública.

La existencia de nuevas tecnologías han aumentado las capacidades de comunicación social, pero no reemplazan a los medios tradicionales. La información no abunda sino que transparenta y, consecuentemente, mejora la calidad de las instituciones.

No debemos olvidar la importancia del dialogo como herramienta para la solución de los conflictos.
Para más información sobre el Consejo, http://www.rrpp.org.ar/.+

Ricardo Lagos y el rol de las redes sociales en democracia

2011-03-28T11:20:00.000-07:00

Tren Presidencial, Quinta de San Vicente

El ex presidente de Chile Ricardo Lagos, en una entrevista ofrecida al sitio La Política On Line, al ser consultado respecto de si las formas tradicionales del lobby pueden ser neutralizadas por la enorme información que cirula en internet y la militancia virtual, dijo: "Bueno, es que ese es un debate que tendrá que darse en nuestras democracias. ¿Es el lobby es una actividad legítima o no? Y si lo es, ¿en qué medida y cuáles son las normas para que sea legítima, en qué marco y con qué límites? Allí se dará una disputa, pues las redes son mecanismos que le agregan mayor transparencia a las democracias no me cabe duda, mejoran la calidad de la vida se quienes las habitan".
Consultado acerca de si la política y el periodismo en internet están desplazando a las formas políticas más tradicionales, de cuerpo presente, manifestó: "Bueno, un sitio como La Politica Online es un poco una muestra de ello, y creo que en futuro habrá mucho más periodismo y más política en la web, y habrá más medios que prescindirán del papel. Pero atención: puede haber un momento en que la Internet sea indispensable, pero también en política hay un momento en que mirarse cara a cara es fundamental. Está de moda hablar del efecto de la política en red, sobre todo a raíz de lo ocurrido con las revoluciones árabes, pero en definitiva el detonante fue cuando se encontraron en la plaza de la libertad. Hay un proceso que va de la virtualidad a lo presencial. Pero en definitiva, en política los seres humanos necesitamos mirarnos a los ojos para saber de qué estamos hablando".
Casualmente hoy fue publicada una encuesta sobre estas cuestiones cuyos tramos principales están sintetizadas en Senderos.+

¿Cristina, tomada?

2011-03-23T11:51:00.000-07:00

Cuestiones de la semántica. Como aquella lista memorable del PJ Capital que encabezaban miguel angel TOMA, inés BOTELLA y ricardo MOSCATO.+

Tufillo Autobiográfico

2011-03-14T03:25:00.000-07:00

Miguel Bonasso escribe muy bien. Para mí, es lo mejor que hace. He devorado algunos libros suyos como Recuerdos de la Muerte o El Presidente que no Fue. Deliberadamente, dejé pasar algunos de sus títulos. Pero la edición de La Venganza de los Patriotas (Planeta, 427 pgs, México Buenos Aires Agosto 2010) me tomó de sorpresa. No lo había visto promocionado. Es raro, porque Bonasso es un personaje público, particularmente en estos tiempos.
Confieso que es un personaje que me despierta sensaciones encontradas. Por momentos me produce rechazo y en otros, simpatía.
Pensé que si elegía un tema histórico para su última novela, como la Gesta Emancipadora, no iba a encontrarme con lo que me diferencia de él. Me equivoqué dos veces, porque allí el que fuera vocero del Frejuli en 1973 desplegó toda su tónica política aunque sin llegar a producir rechazo.
Claramente, no es uno de sus mejores libros. Pero es un gran ejercicio político literario. Hay investigación y verosimilitud en muchos tramos.
La cuestión histórica vale la pena. A mí me molestó cuando se mezclaba con lo autobiográfico. Es evidente que el autor sintió gran familiariedad con el protagonista: Bernardo Monteagudo, uno de los jacobinos más irritantes de nuestra revolución.
Pero Bonasso no le rehuye a la cuestión. La aborda plena y honestamente. Peca, como suele ocurrir, con detalles novelados de amoríos y otros detalles cotidianos que, a mi juicio, fueron excesivos. Es como que se recreaba con la cuestión logiesca, con la proximidad de la muerte y del peligro, y con el conocimiento de ciertos detalles de la vida de un revolucionario, que a mí me aburrieron.
No es un libro de lectura obligada, pero se va poniendo bueno a medida que avanza. Estoy satisfecho de haber vuelto a leer uno de sus libros.+

El Discurso del Rey

2011-03-13T19:04:00.000-07:00

No seré políticamente correcto. Es una muy buena película, pero no sé si la mejor. Evidentemente, la competencia debió haber sido pobre.
Respecto de la enseñanza, podría decirse que es muy importante pero es global. El valor de la palabra expresada, en materia de liderazgo -especialmente ante una situación crítica-, puede resultar decisiva.
Es linda, muy bien ambientada. Vale la pena verla. Claro que sí. Pero no hay que esperar mucho más que éso.+

Un día para reflexionar

2011-02-25T16:35:00.000-08:00

Hoy nos fuimos de retiro con la Comisión Directiva del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, durante todo el día a Pingüinos.
Es un magnífico ejercicio que compartimos con Juan Luis Iramain, Facundo Etchebehere, Rodrigo Fernandez Madero, Marisol Biaggi, María José Buzon, Jorge Perez Esquivel, Edgardo Frola, Gabriel Sadi, Gonzalo davalos Cornejo, Daiana Alonso y el anfitrión Miguel Gimenez Zapiola.
Abordamos cuestiones relativa a la fidelización de los socios, a la relación con las entidades académicas, las adaptaciones estatutarias, la incorporación de voceros políticos, la búsqueda de valores estudiantiles, el perfeccionamiento del sistema de premiación, el rol público del Consejo y el fortalecimiento de las delegaciones, entre muchos otros importantes temas.+

Enredos Sociales

2011-02-23T13:24:00.000-08:00

Esta mañana estuve en Newlink para una presentación que hizo Federico Rey Lennon sobre Redes Sociales, en compañía de Pablo Galli y de otros profesionales de la comunicación.
Me gustó la presentación. Fede es siempre didáctico e interesante. Pero quisiera reflexionar particularmente en unos pocos dilemas que nos presenta la explosión de canales comunicacionales a las organizaciones:
+ La proliferación de sujetos de la comunicación nos impone un cambio de paradigma. Ya no podremos interactuar uno a uno, como hacíamos con la prensa. Cada usuario de cualquier red social o de un blog puede ser hoy tan influyente, o más, que un medio tradicional.
+ Lo novedoso es que estos nuevos actores de la comunicación no son profesionales. Los periodistas tienen a la comunicación como oficio y la relación con ellos como fuente informativa es parte del proceso. ¿Cómo se tomarán los blogueros que uno quiera interrelacionarse con ellos? Algunos tenemos formación periodística; otros, no. Unos considerarán positivo que uno se ponga a su disposición; otros tal vez nos malinterpreten.
+ Finalmente, creo que este último cambio impondrá un modelo comunicacional diferente. Las organizaciones serán propaladoras de contenidos y disminuirán (no creo que ni siquiera mantengan) la interrelación personal con los sujetos de la comunicación. La magnitud del desafío implica el aumento de los equipos de comunicación o su concentración en la mediatez. No digo que no interactuemos, sino que se perderá seguramente el contacto personal; se mediatizará el vínculo. No es malo ni bueno, es diferente.+

Emergentes de una nuev a era

2011-01-20T14:35:00.000-08:00

A primera vista, uno lee 'ganadores y perdedores de internet', pero en rigor Levis se dedica a estudiar a las empresas que protagonizaron la revolución tecnológica de los últimos años. Pero no llega a incluir a las que encarnaron el proceso 2.0.
Así y todo, Apple, SonyAmazon, Webvan, Netscape, Aol, eBay, Google, Ibm, Encarta, Graiglist, Bskyb y Nokia, son analizadas con gran detalle. El tono analítico, de consultor, del autor es muy instructivo. Define las notas que caracterizaron los éxitos y los fracasos empresariales en este terreno. Es muy valioso para quien desea emprender un camino aproximado al de estos muchachos.
Debo reconocer que me aburre particularmente todo lo que se vende como literatura gerencial. Pero un regalo de mi amigo Javier Varani realizado por recomendación del grandísimo Dardo Fernández merece ser leído y pensado.
Ahora puedo dedicarme gozosamente a leer algo más novelado.
''Ganadores y Perdedores - Creadores y Víctimas de la Era de Internet'', por Kieran Levis, Claridad, 2010, 365 pgs.

Luces y Sombras

2011-01-18T14:35:00.000-08:00

PUNTA DEL ESTE. Recuerdo haber leído una carta de lectores en La Nación, unas semanas atrás, que decía que bastaba con cruzar la frontera para percibir un país que funcionaba. En ese momento, me llamó la atención pero, desde mi deseo vacacional, coincidí. Ahora aquí, tengo mis reservas.
Es cierto que el uruguayo es amable, cordial y educado, y que su Policía de Tránsito es estricta y honesta. Pero el estado de las rutas interiores deja mucho que desear, a pesar de que el país está gozando del auge de los commmodities.
Es palpable que este balneario es un lugar soñado. Sin embargo, lo que depende del municipio -como ser el alumbrado y el bacheo- merece una reprobación.
No se imaginan lo que es instalaar el WiFi. Anteldata tardó semanas en venir. Es que sólo realiza las instalaciones los jueves a la mañana. Para colmo, no hicieron la configuración y el instructivo automático es incomprensible. La experiencia de llamar al 0800-1199 o tratar con Antel es un verdadero salto al pasado.
El aluvión de brasileños, paraguayos y connacionales de ambas márgenes del Plata, en lugar de actuar como incentivo para mantener el nivel de seguridad que caracterizó a este sitio por lustros, aumentó la avidez de los cacos. Ciertamente, hay más patrullajes; aún así, lo que en los últimos años fueron hurtos diurnos se transformaron en nocturnos, ante la presencia de los moradores y, hace poco, incoporaron también la variable de la violencia. Anteayer, el colmo fue el intento de violación a una turista argentina.
El intendente de Maldonado dijo al diario que no hay un aumento en las estadísticas de la criminalidad. Los ministros nuestros podrían haber respondido algo parecido.
Una visible protesta de caddies del Golf, pegado al sospechado Barrio Kennedy, profundizó la sensación de conurbanización esteña.
Si bien el boom inmobiliario continúa, Maldonado y Uruguay debereían tomar muy seriamente el impacto que este flagelo pueda tener en sus ingresos turísticos de no revertirse esta tendencia.
Es hora de que sus autoridades pongan a secar sus trajes de baño.+

Retrato de la Belle Epoque

2011-01-17T14:42:00.000-08:00

PUNTA DEL ESTE. ''Tirando Manteca al Techo'' (Vida y Andanzas de Macoco Alzaga Unzue, por Roberto Alifano - Proa Amerian Editores, Bs As, 2010) no llega a ser una biografía. Tampoco son las memorias de aquel ilustre tunante. En todo caso son recuerdos de conversaciones con Alifano escritas en primera persona por este último.
Parecería como si hubiese intentado ser una biografía autorizada por el prototípico play boy porteño frustrada por una muerte prematura o por algún resquemor del autor. Tal vez le costó hacer un relato épico sobre semejante tarambana, tal como el protagonista hubiese querido leer.
Pasaron muchos años desde el fallecimiento del primer automovislista argentino que obtuvo un premio internacional. Hoy nadie recuerda al fundador del fenomenal cabaret Morocco, que abriera en sociedad con Al Capone. Si, ni más ni menos que con el más célebre capo mafia de la historia.
Son pocos los que saben que Macoco fue socio de Aristóteles Onassis para timar a las compañías de seguros en plena Segunda Guerra Mundial, comprando y hundiendo viejos navíos.
Alifano narra un espectacular anecdotario con un registro sensiblemente cariñoso y compasivo de este fatuo personaje. Lo pinta como si fuera un jeque de las Pampas. Se detiene más en los logros sociales (tomando la acepción más elitista e impopular del término) que en los negocios que supo desarrollar. Algunos se destacan por la celebridad de sus socios, como los mencionados; otros, por los involucrados, como en los casos en los que fue productor de cine con el confeso objeto de seducir a las más famosas estrellas del momento.
La única vez que relata algo sobre el campo heredado que no fuera para extraer sus beneficios fue cuando intentó, sólo por unos meses, manejar uno de ellos recientemente legado. Y que, en el fondo, fue la excusa perfecta para guardarse durante un tiempo de quebranto.
Acusa a un amigo de haberlo estafado en la administración de sus bienes. Pero su desatención y derroche lo hacen sospechoso de haberse gastado una enorme fortuna en vida.
Macoco señalaba a dos hombres mayores que él como a sus precursores o maestros. Hijo de un matrimonio despreocupado de la educación de sus hijos, se refiere a su hermano Piruco (que mandó a construir su casa en lo que actualmente es la Mansión del Four Seasons) y a Aaron de Anchorena. Puede ciertamente haberlos admirado y hasta copiado, pero los referidos no fueron meramente parranderos; dejaron una herencia pública y privada en logros y bienes. Con ocasión de esta lectura -un generoso regalo de mi querido amigo Gustavo Pedace, que me conoce bien- me interesé por una investigación que realizó la Presidencia de la República del Uruguay en 1998 sobre el creador de la barra de San Juan y que, ya desde el prólogo del ex presidente Julio María Sanguinetti, es profusa en elogios a ese prohombre de la época.
Haberse tuteado con ellos no lo hacía un par. Ni la relación con Jorge Luis Borges o Adolfo Bioy Casares lo hizo escritor.
Seré justo con el libro. Es muy divertido y llevadero. Se deja leer, devorar. Es la mejor foto que pude obtener de uno de los tipos que tanto sacaron y tan poco aportaron para la construcción de nuestra república. Marcó la época, sin dudas.
Leamoslo. Sonriamosnos leyéndolo. Pero no lo reivindiquemos.+

Signos

2011-01-17T09:37:00.000-08:00

PUNTA DEL ESTE.- Me sorprendió la cantidad de animales de mar muertos en las playas esteñas.
Los primeros días ví a tres lobeznos muertos; uno era un feto, el otro parecía haber sido abortado en pleno proceso de parto, y un último era chiquito pero tenía pelo. Aparecieron en la costa a unos cien metros de diferencia entre sí, a la altura de la parada 20 de la Brava.
Otro día vimos flotando a una anguila, próxima de llegar a la arena, en Montoya.
No pasó una semana cuando, como se puede observar en la foto, vimos a una tortuga de mar muerta pasando las rocas de Montoya camino de Bikini.
Parecería que nos pusimos en sintonía con la masiva muerte de Turpiales en Beebe, Arkansas, y los fenómenos de peces muertos en Kent, Inglaterra, hacia fines del año que pasó.+

Cambios Culturales II

2011-01-07T02:16:00.000-08:00

Tapa de Ambito de hoy.

Cambios culturales

2010-12-26T12:45:00.000-08:00

No nos engañemos más

2010-12-18T16:52:00.000-08:00

Yo quiero mirarte a los ojos y poder creerte

Oír tus razones confiando que sean verdad
Hay tanta palabra empeñada que nadie la va a rescatar
Y tantos papeles firmados con tinta ilegal.

Yo creo que estamos a tiempo de cambiar el juego
Y recuperar la costumbre de hablar en verdad.
Verdad como idioma del alma, verdad como sinceridad
Con ojos abiertos al corazón de par en par.

Va a ser más fácil entendernos,
Va a ser más fácil progresar,
Va a ser más fácil conocernos
Y confiar.

Ya no nos engañemos más
es inútil: no sirve, no va.
Intentemos con la verdad,
A lo mejor funciona
A lo mejor se da.

Tenemos la prueba de qué se consigue mintiendo
Querés que te cuente o lo ves vos a tu alrededor.
Veneno en la lengua traidora,
veneno de la corrupción
El único antídoto está en la palabra de honor.

Va a ser más fácil entendernos
Va a ser más fácil cooperar
Va a ser más fácil conocernos
y confiar.

Miguel Cantilo

Para escuchar la canción, cliquear sobre la letra.
Para información sobre Miguel Cantilo, cliquear en su nombre.

Soy lector de La Prensa

2010-12-18T06:28:00.000-08:00

Seré contrera, iconoclasta o complicado, nomás, pero el diario que a mí me gusta es La Prensa. Debo advertir al lector que no es el diario que se leía en casa. Mis padres y mis abuelos eran lectores de La Nación, igual que yo que además trabajé en ese prestigioso matutino que sigo considerando el mejor.

Pero a mí me gusta leer La Prensa, que es uno de los diarios que recibo en casa, junto con La Nación, Clarín, Página 12, Ambito, El Cronista, Buenos Aires Herald y Perfil, los fines de semana.

Es que un diario es mucho más que un producto mejor o peor hecho. Es un compromiso con una idea, con una perspectiva; un diario es una manera de mirar el mundo. La Nación, mi diario, es liberal; La Prensa es un diario más comprometido con la fe y con la Iglesia católica. Eso produce algo distinto en la entrega diaria. Por eso es importante saber qué es lo que uno espera que el diario nos entregue a diario; qué querríamos saber, qué buscamos en él cuando lo abrimos.

Desgranaré lo que me gusta de La Prensa:

+ Periodísticamente, LP es un diario compacto. Lo que uno puede esnobear desde la riqueza de muchas páginas para mí es una de sus fortalezas del diario decano; es como si un glotón se riera de una alimentación magra. Dicen que LP es un collage de cables periodìsticos. En alguna medida, puede ser. LP ofrece un enorme muestreo de noticias, brevemente presentadas, muchas de ellas exclusivas, redactadas con el estilo despojado, ordenado y completo del despacho de agencia. Lo leo entero, de punta a punta. Me aporta mucha información micro que los otros diarios desechan. ¿No es parecido al camino discontinuado que emprendió hace un par de años Clarín? Más notas, más cortas. Claro, es cierto, tiene menos grandes historias que LN o que Clarín. Yo leo esos diarios también para que me aporten ese elemento diferencial, pero la base informativa me la brinda LP. Es como haber leído todo el servicio de DYN, Telam y NA del día anterior, con una edición exquisita. Ahora veremos porqué.

+ La edición me aporta un elemento diferencial: su punto de vista. Además de ser católico, LP tiene una identidad ideológica firme: es un diario que se sigue considerando representativo para una elite social, que recoje la interpretación clásica de la historia, es nacional en lo político y liberal en lo económico. Estas cuestiones se pueden observar en:

- El tratamiento que le da a la información de la realeza europea; a las noticias de sociedad; sigue los deportes exclusivos como polo, el rugby tiene secciones específicas para las inferiores; trata con amplitud los eventos sociales más destacados y trata con respecto a las figuras más relevantes de nuestro segmento dirigencial, como si se tratara de un par y no de un desconocido. LN destaca pocas informaciones de este tipo y cuando lo hace no le asigna mucho centimetraje. Clarín puede publicar a veces más cosas de esta índole que LN, porque sabe que estas cosas le interesan al pueblo cholulo.

- Dedica mucho blanco a las noticias de Iglesia. El Papa sale casi todos los días, ya que consigna sus declaraciones o sus gestos. Siempre lo hace desde una óptica católica; no lo ataca, ni lo denosta, sino que refleja lo que dijo y lo que dijeron de él (ya sea positivo o negativo). Lo mismo hace con el cardenal Jorge Bergoglio u otros pastores relevantes de la Iglesia. Si la Iglesia Argentina hace una declaración puede llegar más fácilmente a la tapa que en otros diarios. Si es una festividad de algún culto monoteísta, explica porqué. Tiene una buena sección diaria para el Santoral y una semanal sobre Fe y Cultura. Clarín, en cambio, tiene una postura crítica y liberal respecto de la Iglesia de Benedicto; en cuanto a LN no se sabe qué piensa al respecto; va y viene, pero toma distancia. Como Clarín, tiene una visión polítizada del cuerpo eclesiástico, lo que lo desnaturaliza. No destaca declaraciones pastorales, que nos pueden interesar a los lectores católicos.

- Sigue con mucho interés los temas militares, policiales y sindicales. No hay interna gremial que no tenga una breve, ni recambio de jerarquías militares o policiales que no sean desmenuzadas con detalle. Son corporaciones muy grandes, que movilizan el interés de mucha gente. La cuestión militar, inclusive, tiene un abordaje estratégico que a menudo se incluye en la sección de Internacionales. Esta sección no omite noticias que afecten a las grandes potencias, ni conflictos significativos. Es cierto tiene notas más cortas. Pero no falta nada. Te mantiene al día con los temas. La columna dominical de Emilio Cardenas suele ser excelente, como un insight.

- La sección económica es también exhaustiva. Explica los comportamientos de las principales variables y trata la mayor cantidad de conflictos o realidades, sin el temor de ser más o menos funcional a los lobbies, que curiosamente sí se percibe en LN; tiene una óptica periodística para reflejar con detalle la actualidad económica. Cubre conferencias y transcribe los principales párrafos. Es raro, pero en Buenos Aires hay muchísimas disertaciones públicas a diario que ningún medio atiende.

- Es un diario provincial, bonaerense. Me dirán que porque tiene un acuerdo con Scioli. Es como la cuestión de si es primero el huevo o la gallina. El posicionamiento provincial de LP se profundizó, pero no empezó con la actual administración provincial. lo positivo es que se diferencia del resto de los periódicos que están focalizados en la Capital y casi no traen informaciones de otras ciudades del Conurbano o de la Provincia como sí lo hace LP.

- Recoge la versión histórica tradicional. De hecho, le asigna mucho espacio a la historia. Tiene secciones especializadas, suplementos especiales, columnistas versados, buenas efemérides, notas para los feriados históricos, etc.

+ Volviendo a los temas macro, tiene pocas firmas. La credibilidad la aporta el diario. Personalmente, estoy harto de que los periodistas sean más prestigiosos que el diario en el que escriben. En esos casos, sucede a veces que un periodista prestigioso publica y firma algo que cubrió o que produjo, aún cuando pueda desplazar a un cable de una noticia más importante. LP es un diario de editores experimentados con pocos cronistas. Pareciera que leen mucho y publican lo que les parece más importante sin dejarse llevar por las pujas de la redacción propia, porque hay poca.

+ Tiene columnistas prestigiosos por sus oficios y no por ser periodistas o firmadores profesionales.

Parece un panegírico. Uno es un apasionado. Pero vale la pena comprarlo (no leerlo por internet) y experimentar durante algún tiempo su lectura.+

Aberje

2010-12-03T07:43:00.000-08:00

La Associacao Brasilera de Comunicacao Empresarial (Aberje) tuvo a su director general como expositor en la 2a Cirp que se realizó este agosto último.
Por gentileza de ellos, que han editado un video, podemos ver los testimonios del presidente del Consejo Profesional, Gustavo Pedace; el vicepresidente y responsable académico de la 2a cirp, Gabriel Sadi, y del director general de Aberje, Paulo Nassar.

¡Adios, maestro!

2010-11-24T11:25:00.000-08:00

De izq. a dcha: César Gioia, Hernán Maurette y Carlos Menem
inaugurando la Sala de VideoConferencias de la Casa Rosada

Esta mañana se fue César Gioia.
Eligió el camino que él mismo quiso: el del campo, allá en San Miguel del Monte.
Fue mi maestro en el oficio de las relaciones públicas. En aquel tiempo, allá por 1994-98, fue mi reporte en Telintar y mi directo jefe en Telecom.
César empezó con la publicación de los llamados suplementos especiales, en Clarín, y si mal no recuerdo trabajó en Ducilo, Banco Río, Garovaglio&Zorraquin y Telecom, sucesivamente.
Tebía clarísimo todo lo que tuviera que ver con la comunicación, pero también era un habilisimo lobbyista de prensa y una anguila de las cámaras y asociaciones empresariales.
Nunca se quedaba con la primera impresión. Le gustaba masticar los temas y melonearlos con tiempo.
Era divertido, pícaro y coqueto.
Inquieto por todo, abierto para entender cualquier tipo de realidades y siempre dispuesto a aventurarse en las cosas nuevas, fue un maestro que me estimuló siempre a ir por más.
Muy generoso con su tiempo y con todo lo que tuviera a alacnce de su mano.
Me queda el recuerdo de su sonrisa permanente y esa catarata de consejos, observaciones y máximas, que me hicieron ver una realidad que no hubiese alcanzado sin su amigable ayuda.+

The Journal of PR en iPad

2010-11-17T07:23:00.000-08:00

Muy orgulloso, doy a conocer un intercambio de mails de Juan Iramain, secretario del Consejo Profesional de RR.PP. de la Rep. Arg. y mentor del Journal of PR que edita nuestra agremiación, y Cristián Parodi, de Reporte Informativo:

El 16/11/10, Juan Iramain escribió:

Team, les paso esta buena noticia (que ya saldremos a comunicar puertas afuera)...

Abrazos,

Juan

________________________________

> De: Cristian Parodi [mailto:cparodi@reporteinformativo.com.ar]
> Enviado el: Martes, 16 de Noviembre de 2010 05:51 p.m.
> Para: Juan Iramain
> Asunto: The Journal of PR ya está disponible para iPad
> Importancia: Alta

> Amigo !

> Tengo muy buenas noticias para darte: The Journal of PR está disponible para iPad! Hace unos instantes Apple la aprobó y está disponible para que la puedan descargar desde el AppStore, desde 88 países.

>Te cuento algunos tips que me parecen importantes para ponerlos en contexto y que están buenos:

> - Es la primer revista de Comunicación y RRPP para iPad del mercado hispanoparlante

> - El Consejo de RRPP es la primera asociación del mundo (casi, casi me atrevo a decirlo) en tener su revista en formato iPad. De la región, seguro.

> - The Journal of PR es la primer revista de Argentina en ser publicada en iPad (no tan solo en rubro comunicación, sino en todos los otros) ; también lo es en Latinoamérica

> Es un gran logro y me alegro mucho haber participado, con tu apoyo y el del Consejo.

> Bueno, acá está nomás :

> http://itunes.apple.com/ar/app/the-journal-of-pr/id403396812?mt=8

> Este link es un preview de la aplicación ; los que tengan iTunes instalado en su PC o iPad podrán descargar directamente la revista.

> Abrazo!

> Cristián

> Pd: coordinemos para darla a conocer

Censo

2010-10-26T15:45:00.000-07:00

Descenso

2010-10-24T17:45:00.000-07:00

No es muy original, pero está bueno.

Tiempo de Celebración

2010-10-05T18:13:00.000-07:00

Cumpleaños de Rodrigo Fernandez Madero, con Facundo Etchebehere y Juan Iramain

La TV como medio de información

2010-09-16T08:43:00.000-07:00

El 73 por ciento de los argentinos adultos acuden a la TV para informarse acerca de lo que pasa en la Argentina, asegura una encuesta de 1010 casos realizada por TNS Gallup. Este porcentaje es un seis por ciento mayor del que arrojaba esta misma pregunta en 2006.
Los consultados respondían un primer y un segundo motivo principal para mirar TV. En segundo término, los argentinos lo hacen para distraerse, aunque ese porcentaje bajó del 68 al 63 por ciento entre 2006 y 2010.
Es obvio pues que el 66 por ciento afirme que la tele "entretiene pero no educa", y que esa convicción haya crecido nueve puntos en cuatro años.
Interrogados acerca de lo que creen que debería ser la función o misión principal de la televisión, 42 por ciento contestó crecientemente que "informar objetivamente" (era el 33 en 2006); educar bajó al 24 (frente al 31 de 2006) y entretener el 14 (15 hace cuatro años).
Están claras las expectativas de los argentinos respecto del principal medio audiovisual. Es extraño, ya que esta herramienta mediática no facilita la reflexión, como la gráfica, ni favorece la capacidad de registro, como internet.
Para colmo, es curioso que en ese lapso de tiempo medido (2006/10) haya disminuido la oferta de noticieros en la TV abierta, que es la más masiva.
Puede ser que la gente diga que quiere informarse cuando enciende la TV, pero no parece tomárselo muy en serio.

La Reponsabilidad Corporativa de MetroGAS

2010-09-06T14:29:00.000-07:00

En la foto, Hernán Maurette habla sobre Comunicación Gubernamental en las Jornadas Anuales de RR.PP. de la U. de Palermo, 2009. Puede acceder a la desgrabación haciendo click aquí.

En cambio, haciendo click acá se puede escuchar la entrevista de Mariel Di Lenarda, el último 21 de agosto, sobre la Responsabilidad Corporativa de Metrogas, por FM Palermo.

2010-08-31T06:44:00.000-07:00

Palabras de Apertura
Crónica de Alberto Borrini en La Nación de hoy: http://www.lanacion.com.ar/1299749

Comité Organizador de la 2a cirp

2010-08-31T06:32:00.000-07:00

De izquierda a derecha: Gabriel Sadi (director de la carrera de Relaciones Públicas de la Universidad del Salvador), Gustavo Pedace (presidente del Consejo y DirCom del Grupo Roggio), Miguel Giménez Zapiola (DirCom de Endesa Generación), Majo Buzón (profesional independiente especializada en RSE), Flavia Heredia (Ministerio de Planificación), un servidor y Juan Iramain (CEO de Hill & Knowlton Argentina).

Entrevista final de la 2a Cirp

2010-08-26T08:55:00.000-07:00

Entrevista del equipo de Makmedia, responsable del sistema de streaming que puso on line a medio millar de estudiantes, en diez universidades, con la 2a Cirp. Con el presidente del Consejo Profesional de RR.PP de las Rep. Arg., Gustavo Pedace.

La 2da CIRP con Marcelo Cantón y en otros programas

2010-08-23T16:32:00.000-07:00

Tres audios se pueden escuchar a continuación. Cliqueé aquí.

Con Mario Portugal, por Del Plata. Cliquée aquí.

Video Invitación para la 2a Conferencia Internacional de RR.PP.

2010-08-20T07:29:00.000-07:00

La 2a Cirp en TV

2010-08-10T04:40:00.000-07:00

El día que se inventaron las RR.PP.

2010-08-07T10:32:00.000-07:00

El subtítulo de la reedición del libro de Federico Rey Lennon, que realizó Educa, es ilustrativo de su contenido. Este resumen de su tesis doctoral sobre Eduard Barnays es uno de los trabajos más interesantes que se pueden leer sobre nuestra profesión.
El sólo hecho de que el autor, además de haber tenido que leer todo lo que escribió Barnays y lo que sobre él se dijo, haya revisado la colección completa del New York Times desde 1910 hasta 1995 y examinado las colecciones de las revistas especializadas, hacen que valga la pena leerlo.
El texto se divide en dos: su vida y su pensamiento, y los aborda con una pluma fresca y sencilla. Su biografía es un novelón; su pensamiento, una luminaria.
El libro de Fede es en sí mismo una excelente introducción a relaciones públicas, y propone un gratísimo momento de lectura y reflexión sobre nuestro quehacer diario.+

Una buena forma de conmemorar

2010-08-07T10:13:00.000-07:00

El último libro de Vicente Massot, "Revolución Mayo 1810" (Editorial El Ateneo, 2010) es un efecto prototípico de conmemoración. Tanto por parte del escritor como del lector.

En 231 páginas este brillante politólogo analiza las alternativas más conocidas de los sucesos que derivaron en la Primera Junta de un gobierno patrio, a la luz de los testimonios de la época y de los análisis posteriores, y produce una síntesis muy ilustrativa al respecto.

Hace una especie de nueva lectura del revisionismo. Una revisión política de la historia.

Sintético, instructivo y comprometido con la verdad, Massot nos ofrece un enorme trabajo de investigación que, sumados a sus conocimiento del poder, nos facilitan el abordaje a los episodios de los que celebramos el Bicentenario, de un modo exhaustivo y eficaz.

Al lector le corresponde ahora hacerse un tiempo para poder realizar su propio homenaje. La lectura de este texto lo ayudará.+

La 2da CIRP en La Quinta Pata

2010-07-09T11:50:00.000-07:00

Esta vez dimos conocer nuestro mensaje en la zona Norte. Salimos con Yayo Hormilugue, por FM SI.

La 2da CIRP en Justo a Tiempo

2010-07-05T15:29:00.000-07:00

Hernán Maurette estuvo el 17 de junio último en el programa de Omar Baez, Justo a Tiempo, por Radio El Mundo.

La 2da CIRP en Somos Nosotros

2010-07-05T15:22:00.000-07:00

Willy Kohan entrevistó al presidente de la 2da Conferencia Internacional de Relaciones Públicas (2da CIRP), Hernán Maurette, en su programa de Radio El Mundo Somos Nosotros. Haga click aquí para escucharlo.

Tenemos isologotipo

2010-07-02T16:23:00.000-07:00

La 2da. Conferencia Internacional de Relaciones Públicas tiene su isologotipo, gracias al trabajo de Miguel Gimenez Zapiola y María José Buzón, quien lo presentó de esta forma a la Comisión Organizadora:

Compartimos con Uds. la marca de la 2da. Conferencia Internacional del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.
El resultado de la misma partió de los objetivos establecidos de:
+ Generar una identidad propia de la Conferencia que no compita y conviva con el logo del Consejo (el cual siempre estará presente en las comunicaciones referidas a esta actividad).
+ Resumir el nombre de la Conferencia y lograr continuidad en próximas ediciones.
+ Mantener 2 colores para todas las piezas donde vaya a utilizarse.

Bicentenario del Gran Lobbying

2010-06-30T11:45:00.000-07:00

Creer que es imposible recrear un "proyecto sugestivo de vida en común" como el que surgió de la Revolución de Mayo es mediocridad pura. Suponer que uno puede ser la reencarnación de Manuel Belgrano, Mariano Moreno o Cornelio Saavedra, tal como nos los presenta la historia, es vanidoso, soberbio e infantil.

Lo mismo sucede con la mediatización de los sucesos. Uno puede hasta cambiar la opinión más sesuda ante una sola imagen o al ver una frase escrita en letras de molde. Pero esa no es la forma de construir una nación, según la definición de José Ortega y Gasset en España Invertebrada que aparece entrecomillada en el primer párrafo. La patria, la tierra de los padres, se hereda; la nación se construye.

Los aniversarios no deben endiosar a nadie. Cada uno tiene sus propias creencias. No obstante, pueden echar luz sobre experiencias exitosas y fallidas, buenas y malas actitudes, magnanimidades y mezquindades.

En el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina decidimos organizar nuestra II Conferencia Internacional para arrojar luz sobre un proceso de lobbying que derivó en un proyecto político que fue superador de las posiciones interesadas: la emancipación americana... si, una derivación del lobying ¿o nos olvidamos que la traducción española de lobbying es cabildeo?

El lobbying es un contacto sensible, en el que se produce un intercambio informativo o de impresiones. Los salones parlamentarios, las entradas o pasillos de algún edificio público son lugares en los cuales los sujetos del poder se pueden pasear con naturalidad y expresarse coloquialmente.

La sociedad porteña de 1810 era pequeña. Todos sabían quién era quién, y a quién representaba o qué intereses portaba uno u otro. Puede ser que la circunstancia política haya sido excepcional, pero también lo fue alcanzar tales consensos en poblaciones chicas, en esos grandes infiernos en donde los ideales suelen tropiezar con las minucias de entrecasa.

Los periódicos de la época reflejaban creencias e intereses, y las peleas que se producían por ellas. En aquel momento, los diferentes sectores de la sociedad produjeron una confluencia virtuosa de sus ambiciones que llevó al nacimiento del país independiente. Cada uno fue innovando en métodos de persuasión para poder consolidar sus diferentes visiones. La creación de medios fue uno de los mecanismos descubiertos entonces como clave para difundir sus ideas. Hasta la secreta Logia Lautaro entendió la necesidad de promover sus posiciones en el espacio público.

Los tiempos han cambiado. La gente se agolpaba afuera del Cabildo, y quería saber. Ahora los individuos están híper informados, saturados del bombardeo comunicacional, cada uno en sus cosas; saben qué quieren saber pero desconocen qué precisan conocer. Hagamos una autocrítica: nosotros mismos, los que representamos intereses, muchas veces desconocemos el más profundo impacto de las medidas que impulsamos. Todos hemos perdido la perspectiva, vamos llevados por una corriente feroz, a la deriva.

Pero el deber de la dirigencia es otear el horizonte, compartir perspectivas y observaciones, y conducir al pueblo a la tierra prometida. Cada cual tiene la suya. Nosotros entendemos que, en términos de lobbying, aquella se encuentra en el terreno de la transparencia. Por este motivo fuimos hace un par de meses al Senado a impulsar audiencias públicas para el tratamiento de determinados proyectos y la apertura de las agendas de los legisladores, de modo que el proceso de sancionar una ley sea lo más transparente posible. Eso, que protege al lobbyista honesto, fue un proceso impulsado con CIPPEC y del que también participó Poder Ciudadano.

También mantuvimos diálogo con FOPEA por los temas que tienen que ver con las relaciones de nuestros agentes con la prensa. Los medios y los periodistas, individualmente, cumplen un rol fundamental en una democracia republicana y federal. Es tan importante la transparencia en el vínculo como la fidelidad del relato.

En el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina creemos que este pueblo expresivo, vehemente, bullicioso, espontáneo, apasionado, pícaro y conocedor de sus propias necesidades e intereses, ofrece calor. La generosidad de nuestro territorio y nuestra situación geopolítica nos ofrece un sustrato esencial. Entendemos que el combustible, que es la dirigencia, necesita una mayor proximidad para que el calor del pueblo no se disperse. Sospechamos que la chispa puede ser el Bicentenario (el que va desde la Revolución de Mayo hasta la Independencia), una oportunidad para que nadie se haga el distraído. Un momento para reflexionar sobre nuestras prácticas y comportamientos, y producir cambios.

Solamente queda decidir el altar en el que con ese fuego se consagre la ofrenda, que es la nación. Hoy más que nunca ese proyecto debe ser regional. Nos une ponernos de acuerdo para ser la amalgama entre el gran socio regional y los hispanoparlantes. La Argentina siempre fue el fiel de la balanza sudamericana, e hizo su negocio de esa forma.

Nos sobra la buena madera, hay calor, el piso es adecuado y la oportunidad está. El fuego se expande, la energía se propaga y no se preocupen por que el combustible se extinga, que para eso está. El asado llevará su tiempo. Esperemos que nuestros hijos y nietos puedan comer todos juntos, sentados en la misma mesa, bebiendo nuestro propio vino y compartiendo el pan.

Apuntes del DirCom

2010-06-26T20:23:00.000-07:00

A continuación transcribo el prólogo que escribí para un libro que compiló Juanjo Larrea, de la editorial DIRCOM.

Los "Apuntes del DirCom" son una pieza que debe interesar a todo agente de relaciones públicas y, más aún, al que tiene la responsabilidad de administrarlas en una organización.
La obra que compiló y editó Juan José Larrea aborda una serie de temas básicos y de avanzada; filosóficos y herramentales; de planificación, de gestión y de auditoría, escritos tanto por firmas vistosas como algunas que no lo son tanto pero que tienen mucho que decir.
Evidentemente, la posición que ocupa esta editorial en el mercado es la que permite semejante abanico de posibilidades.
El DirCom está expuesto a la misma complejidad que condiciona actualmente a nuestra sociedad. Es cierto, y hasta un lugar común decir que las nuevas tecnologías cambiaron las condiciones sobre la que se desarrolla nuestra profesión. Lo importante es ver en estas novedades instrumentales un emergente de modificaciones mucho más profundas, que alcanzan a los valores y a las instituciones que rigieron en los principios del siglo XX.
Al tiempo que ese terremoto cultural nos impide entender lo que estamos viviendo, el frenesí mediático impide que nuestra razón pueda procesarlo. Estamos impresionados por la velocísima serie de imágenes y sensaciones que tenemos que vivir por ser contemporáneos; y es muy pronto para tener perspectiva histórica.
En este contexto, estos Apuntes del DirCom vienen a ser marcas en un muro que reflejan este devenir, en un formato totalmente adecuado para su tiempo.
Estoy seguro de que el lector podrá abordar desde este cuaderno la vertiginosa realidad que tenemos el privilegio de protagonizar; espero que el Señor lo ilumine para que sepa interpretar sabiamente las señales que raudas se presentan y desaparecen en cuestión de minutos.Asimismo, confío en que la preparación profesional de los colegas no dependa de cuestiones técnicas o específicas como las aquí señaladas, y entienda que el desafío que nos toca vivir excede enormemente lo que nosotros como individuos podemos barajar.
17-V-VIII

¡Adios, Grace!

2010-06-26T16:18:00.001-07:00

(en la comida de despedida de la Comisión Directiva que presidió, 2009)

Profunda conmoción en el ámbito de las relaciones públicas causó el trágico fallecimiento de Graciela Fernández Ivern, como consecuencia de un múltiple accidente vial producido anoche en la ruta 9.

Licenciada en Relaciones Públicas en la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), Fernandez Ivern hizo de este oficio un culto. No perdía detalle comunicacional, protocolar o institucional alguno en cualquier dimensión de la vida. Los últimos diez años de vida los dedicó de una incansable a la jerarquización de la profesión, a través del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina que presidió en dos períodos consecutivos, entre 2005 y 2009. En 2008 organizó la Primera Conferencia Internacional, en homenaje al 50 aniversario de esa institución. Hasta el presente, presidía el Comité de Etica dentro de la Comisión Directiva del Consejo. Era ocia de la Public Relations Society of America (PRSA) y miembro invitado de la Counselors Academy de ésta última.

Entre 1975 y 1990 trabajó en Massalin Particulares (Philip Morris), donde llegó a desempeñarse como gerente de Comunicaciones y Relaciones Pública. Entre 1990 y 1992 fue directora de Comunicaciones y Relaciones Institucionales de Amiercan Experss Argentina. Desde entonces formó su propia consultora, Fernández Ivern Comunicaciones -asociada a la norteamericana Fleishman-Hillard, del grupo Omnicom-, en la que manejó cuentas de empresas tales como Carrefour Argentina, Lockheed Martin Aircraft Argentina, Arcor, Levi Strauss, AT&T Inc., Ciudad de México, Titarelli, ATSC Televisión Digital y Municipalidad de Rosario.

Ha sido una destacada y frecuente disertante en cursos, seminarios y congresos referidos a su especialidad en organizaciones tales como IDEA, UADE, Universidad Austral y otras universidades, cámaras e instituciones. También se ha desempeñado como profesora titular de la cátedra de Relaciones
Públicas e Institucionales en la Universidad U.C.E.L. (Universidad del Centro Educativo Latinoamericano), en Rosario.

En 1998 obtuvo el "Premio Eikon a la Excelencia en las Comunicaciones" y en 2000 se hizo acreedora de dos menciones especiales de dicho premio, otorgado por la Revista Imagen. En el 2006 recibió el público reconocimiento del ICOMI (Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional) por su trayectoria en el campo de las Relaciones Públicas y su dedicación para el mejor conocimiento y posicionamiento de esta profesión en la Argentina.

En la reunión de comisión directiva del Consejo Profesional del jueves último casualmente llegó a comentar a otro colega -a Federico Rey Lennon, según parece- el temor que le producía viajar de noche. Ahora descansa en paz en su ciudad natal, Rosario.-

Paradójico Reclamo

2010-06-26T15:08:00.000-07:00

Resulta paradójico el hecho de que un autor demande una mayor producción de libros especializados en relaciones públicas... justamente desde un libro. Aunque es cierto que también dedica un elogio y un agradecimiento a su editor.
De Farías no es un ingrato. El presidente de la filial San Pablo de la Asociación Brasilera de Relaciones Públicas presenta muy seriamente el problema entre la academia y los mercados editorial y profesional, con un claro sentido autocrítico.
De Farías es graduado en Relaciones Públicas y en Periodismo, magíster en Comunicación y Mercado (Caspero Líbero) y doctor en la Integración de América latina (Universidad de San Pablo, USP), además de ejercer la docencia, la investigación y la consultoría.
Este opúsculo, que viene acompañado de los anexos documentales sobre los que se apoya su trabajo, cuenta con un prefacio de Iván Santo Barbosa y una presentación de Margarida M. Krohling Kunsh, ambos profesores de la USP.
El autor empieza abordando diversas perspectivas a la cuestión de las relaciones públicas y la producción científica. “Lo que nos parece –afirma-, de hecho, es que las actividades de relaciones públicas se inscriben en el escenario de la comunicación en forma polivalente, ofreciendo un extenso conjunto de herramientas que son de un amplio grado de complejidad, perjudicando una visión más objetiva de la profesión, validando conceptos muchas veces distorsionados –atribuibles a un simplismo exagerado o a una generalidad desconcertante”. De Farías asegura que esto crea una disonancia entre el concepto y la identidad de la profesión.
Atribuye a las diferencias sociales y a la globalización parte del auge de la profesión. “Vale resaltar el tema de las diferencias sociales –pobreza y marginación de los pueblos resultantes del distanciamiento de los gobiernos de las cuestiones del orden de base- asumidas por nuevas formas de representación de entidades no gubernamentales (ONG´s), que más de una vez remiten a la actuación de las relaciones públicas como instrumento optimizador de ese proceso”.
El papel preponderante que pasó a desempeñar la comunicación en la vida de las instituciones y el impacto cultural del proceso de globalización son otra de las causas referidas por de Farías para el florecimiento de nuestra profesión.
Es muy interesante el tramo que le dedica a la función y contribuciones de los intelectuales de las relaciones públicas y a la producción universitaria. “Podemos aquí levantar la bandera de que las investigaciones sean bien delineadas con los intereses del mercado, haciendo que las obras resultantes sean potencialmente interesantes para ser transformadas en libros”, concluye de Farías.
Sugiere que los trabajos de graduación y posgraduación también estén sujetos a esta clase de evaluación, de la misma forma que “la socialización de las informaciones relativas al ejercicio profesional independiente, de agencias o departamentos, por medio de publicaciones de los estudios de casos (...)”.

“A LITERATURA DE RELACOES PÚBLICAS. PRODUCAO, CONSUMO E PERSPECTIVAS”, POR LUIS ALBERTO DE FARÍAS. SUMMUS EDITORIAL, 2004. 166 PGS.